تحليل نمو مبيعات التجزئة لموسم مبيعات عيد الميلاد الأمريكي لعام 2024 والتوقعات المستقبلية

مع اقتراب موسم مبيعات عيد الميلاد الأمريكي لعام 2024 من نهايته ، توفر لنا بيانات مبيعات التجزئة لشهر نوفمبر الصادرة عن وزارة التجارة معلومات مهمة. في السنوات الأخيرة ، بسبب شعبية التسوق عبر الإنترنت ، تم تقدم موسم مبيعات عيد الميلاد التقليدي من ديسمبر إلى أكتوبر ، في حين دفعت عطلة نهاية الأسبوع عيد الشكر في نوفمبر ثم سايبر مونداي اللاحقة مبيعات التجزئة إلى ذروتها. وبالتالي، فإن بيانات شهر نوفمبر ضرورية لتقييم أداء موسم المبيعات بأكمله.

وفقًا لأحدث البيانات ، باستثناء استهلاك المواد الغذائية ، ارتفعت مبيعات التجزئة في نوفمبر بنسبة 4.1 ٪ على أساس سنوي و 0.9 ٪ على أساس شهري ، وكلاهما أعلى من المتوقع. ومن بينها، أبرز الأداء هو السيارات وقطع غيار السيارات (بزيادة سنوية قدرها 6.5%) وبيع التجزئة بدون متاجر (أي التسوق عبر الإنترنت، بزيادة سنوية قدرها 9.8%). كما أكدت بيانات "الجمعة السوداء" وسايبر مونداي التي تم نشرها سابقًا القوة الاستهلاكية القوية للتسوق عبر الإنترنت. في المقابل ، كان أداء الاستهلاك في المتاجر الفعلية غير مرضٍ ، حيث انخفض الاستهلاك في عطلة نهاية الأسبوع عيد الشكر على أساس سنوي. ويرجع ذلك أساسًا إلى تساقط الثلوج الكثيفة في شمال شرق الولايات المتحدة والتي أثرت على السفر ، ولكن السبب الأكثر أساسية هو أن المستهلكين يعتمدون بشكل متزايد على راحة التسوق عبر الإنترنت.

على وجه التحديد، دعونا نلقي نظرة على أداء كل فئة:

• الأثاث والمفروشات المنزلية: زيادة طفيفة فقط على أساس سنوي وعلى أساس شهري ، مع الأخذ في الاعتبار عوامل التضخم ، قد تنخفض المبيعات الفعلية.
• الأجهزة الكهربائية: تظهر أيضًا اتجاهًا متزايدًا طفيفًا، وقد تنخفض المبيعات الفعلية أيضًا.
• فئة الملابس: ظلت المبيعات مستقرة دون تغيير كبير.
• استهلاك المتاجر متعددة الأقسام: انخفض على أساس شهري، وزيادة طفيفة على أساس سنوي، وكان الأداء العام متواضعًا.

أصبح استهلاك التجارة الإلكترونية تقريبًا النقطة المضيئة الوحيدة. في مواجهة الضغوط التضخمية المستمرة ، كان المستوردون أكثر حذرًا في مراقبة المخزون. كانت أحدث نسبة من المخزون إلى المبيعات في أكتوبر أعلى قليلاً من نفس الفترة من العام الماضي ، لكن نسبة المخزون إلى المبيعات للأثاث والأثاث المنزلي والأجهزة الكهربائية ، التي هي القوة الرئيسية لحجم البضائع ، كانت أقل من تلك الموجودة في أكتوبر من العام الماضي ، كما أظهرت مواد البناء وأدوات البستنة اتجاهًا مماثلاً. مما يشير إلى أن المستوردين متفائلون بحذر بشأن حجم المبيعات وأداء السوق يتماشى مع التوقعات.

هذا العام، ارتفع إجمالي حجم الشحن على الخطوط الأمريكية بشكل ملحوظ على أساس سنوي، لكنه لم يخرج عن السيطرة. وتوقعت جلوبال بورت تراكر أن يرتفع حجم البضائع في نوفمبر بنسبة 14.4 ٪ على أساس سنوي ، وأن يرتفع أيضًا بنسبة 14.3 ٪ في ديسمبر. ومن المتوقع أن يصل إجمالي الواردات البحرية الأمريكية إلى 25.6 مليون وحدة طويلة في عام 2024 ، بزيادة قدرها 14.8 ٪ عن العام الماضي. سيرتفع بنسبة 12 ٪ على أساس سنوي في يناير 2025 ، وسينخفض بنسبة 4.1 ٪ في فبراير بسبب تأثير العام القمري الجديد ، وسيعود إلى مسار النمو في مارس ، بزيادة 12.7 ٪ على أساس سنوي ، وزيادة 6.6 ٪ في أبريل.

ومع ذلك ، لا تزال هناك حالة من عدم اليقين في هذه التوقعات. العامل الأكبر الذي لا يمكن السيطرة عليه هو سياسة تعريفة ترامب 2.0 المحتملة. بالمقارنة مع فترة ترامب 1.0، تبدو الصناعة أكثر هدوءًا في هذا الصدد، ولم تكن هناك موجة مجنونة من الشحنات للاندفاع عن التعريفات الجمركية. وبمجرد أن يصبح وضع التعريفة الجمركية لترامب 2.0 واضحًا، قد يتم تعطيل وتيرة الشحنات في العام المقبل.

بالإضافة إلى ذلك ، اعتبارًا من 1 فبراير 2025 ، ستبدأ جداول السفن الجديدة رسميًا لتحالفين جديدين: Gemini من Maersk و Hapag-Lloyd و Premier Alliance من ONE و HMM و YML. تشمل طرق التحالف الجديدة إرسال مئات السفن على الطرق الرئيسية بين الشرق والغرب في جميع أنحاء العالم. إذا صادف أن اللحاق بموجة غير متوقعة من الشحنات الجمركية ، فإن الحفاظ على استقرار جداول الشحن سيواجه تحديات كبيرة.

باختصار ، سيكون عام 2025 عامًا مليئًا بالمتغيرات ، سواء كانت السياسة الجمركية أو التغييرات في تحالفات الشحن ، سيكون لها تأثير عميق على صناعة البيع بالتجزئة والخدمات اللوجستية في الولايات المتحدة.